Wieviel Emotionalisierung braucht der E-Commerce, Florian Lillig und Cathleen...
In der neuen Folge geht es um die Schuhmarke Tamaris, die Schritt für Schritt ihre Kommunikation ins Netz verlegt hat und dort an ihrem Markenimage feilt. Um Abverkauf geht es erst im zweiten Schritt....
View ArticleWie das ZDF Sportstudio auf Tiktok abliefert
Das ZDF Sportstudio ist ein Beweis dafür, dass auch traditionsreiche Medienmarken verstanden haben, wie Tiktok zu bespielen ist, sagt W&V Kolumnist Adil Sbai. Warum die Sportsendung auf Tiktok so...
View ArticleDacia, Renault, Cupra: Lerne von den Instagram-Champions
Automarken boomen auf Instagram. Doch drei Brands stechen mit besonders großem Wachstum hervor. Was sie richtig machen, und was falsch – das zeigen unsere Top Insta-Brands to watch.
View Article75 Millionen Dollar Minus: Musk reißt Werbeinnahmen nach unten
Das letzte Quartal des Jahres pushte in der Vergangenheit die Werbeumsätze der Kurznachrichtenplattform X/Twitter. Nicht jedoch 2023. CEO Elon Musk leistete sich einen schweren Fehler und trieb weitere...
View ArticleYoutube-Stars mit neuer Agentur und TV-Plänen
Die Creator Heiko und Roman Lochmann, seit 2020 unter dem Namen "HE/RO" aktiv und davor als "Die Lochis" bekannt, werden ab sofort von der Talent Agency We Are Era betreut. Die hat schon jede Menge...
View ArticleVon der Lachnummer zum Hot Shit: Wie Crocs der Imagewandel gelingt
Von einem Schuh, den viele nicht einmal allein zu Haus im Dunkeln anziehen würden, zum absoluten Hype-Produkt. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie Crocs sogar der GenZ gefällt.
View ArticleCoca-Colas Linkedin-Strategie: Inhalte statt buntes Branding
Der amerikanische Getränkekonzern Coca-Cola ist auf Linkedin allgegenwärtig: Mit einer informierten Zielgruppe sowie Entscheidungsträger:innen aus Politik und Wirtschaft will das Unternehmen hier in...
View ArticleWas (und wer) Snocks-Gründer Johannes Kliesch zur Marke macht
In der E-Commerce-Bubble ist Johannes Kliesch, Co-Gründer und CEO des Mode-Labels Snocks, bekannt wie ein bunter Hund. Das liegt auch an den sechs Linkedin-Posts, die sein Team jede Woche produziert....
View ArticleTiktok mit neuer Premium-Werbeform
Ab sofort können Marken ihre Anzeigen auch in Deutschland neben reichweitenstarken Medien und Influencern platzieren. Bessere Sichtbarkeit und höheres Engagement sind die Folge. Schon jetzt sind viele...
View ArticleYoutube-Bilanz 2023: Diese Creator toppen alles
Youtube kürt die erfolgreichsten Creator des Jahres - und rüstet sich für 2024. Gegen Deep Fakes wird man knallhart vorgehen: Wer KI missbraucht oder damit generierte Inhalte nicht kennzeichnet,...
View ArticleHier kocht die KI: neue Nudel-Marke mit Anti-Inflations-Preis
Bei der Entwicklung der Nudel-Marke Pazza Pasta griff die Agentur Core BLN auf die Hilfe Künstlicher Intelligenz zurück. Auch bei der Kampagne lieferte die KI das passende Rezept.
View ArticleThe North Face: Erst virale Beschwerde, dann Höhenflug
So geht Social-Media-Kompetenz: Die Outdoor-Marke nutzte einen für sie eher negativen viralen Moment für einen genialen Marketing-Stunt. Denn enttäuschte Nutzer:innen lässt man nicht im Regen stehen.
View ArticleCéline Flores Willers: "Wir erzielen Response Rates von 30 Prozent"
Céline Flores Willers unterstützt mit ihrer Beratung The People Branding Company Menschen beim Aufbau ihrer persönlichen Marke auf Linkedin. Sie kennt die Dos - und auch die Don'ts.
View ArticleDanone: Unfassbares Triple auf Snapchat
Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marken Volvic, Alpro und Actimel mit einer Kampagne auf Snapchat - und die Premiere war in allen drei Fällen ein voller Erfolg. So optimierte die Mediaagentur...
View ArticleTiktok: Das sind die erfolgreichsten Marken, Trends und Newcomer des Jahres
Barbie-Pasta, das römische Reich und Girl Dinner: Die Plattform Tiktok hat auch 2023 wieder erstaunliche Trends hervorgebracht. Einige Marken und Creator:innen stechen ebenfalls aus der Menge heraus.
View ArticleAlles Qualle: Das sind die Pinterest-Trends 2024
Pinterest kennt die Trends des kommenden Jahres: Die Suchbegriffe der Nutzer:innen zeigen unter anderem, dass alle wild auf Gummibärchenspieße (!) sein werden. Ansonsten dominiert Retro - und die Farbe...
View ArticleLinkedin: Personal Branding lässt keinen Raum für Hass
Brand Safety ist auf Linkedin noch kein großes Thema. Wer mit seinem Namen, seinem Arbeitgeber und seinen Kontaktdaten präsent ist, macht sich angreifbar und überlegt sich sehr gut, welche Inhalte und...
View ArticleKatzenfutter-Brands: Wer füttert den leckersten Content?
Eine neue Studie der Agentur Webnetz zeigt: Einige Cat Food Brands meistern Social Media mit Bravour, andere verpassen Chancen. Wie schneiden Whiskas, Purina und Co. auf Plattformen wie Instagram,...
View ArticleRoblox: "Uns geht es gar nicht darum, ein Metaverse zu bauen"
66 Millionen Menschen nutzen Roblox. Jeden Tag. Renommierte Marken haben die Plattform längst für sich entdeckt. Tian Pei, Head of Sports bei Roblox, verrät, was Brands beachten müssen, und äußert...
View ArticleOb Zufall oder nicht: Zara hat den Shitstorm verdient
Wie sagt man so schön? Die Botschaft entsteht beim Empfänger. Und beim Anblick einer aktuellen globalen Zara-Kampagne entsteht bei einigen die Botschaft, der Moderiese stehe hinter dem folgenreichen...
View ArticleZara reagiert auf Kampagnen-Shitstorm
Der Modekonzern Zara hat auf Instagram - und nur auf Instagram - eine Stellungnahme abgegeben, wie und wann die umstrittene Kampagne "The Jacket" entstanden ist. So kommt die Entschuldigung bei den...
View ArticleCybermobbing: Hier liegt Deutschland ganz vorne
Cybermobbing greift immer noch weiter um sich. Eine Umfrage zeigt jetzt, dass deutsche Internetnutzerinnen und Nutzer mit am häufigsten betroffen sind. Gemeldet werden die Vorfälle aber nach wie vor...
View ArticleDas ist die Tiktok-Brand des Jahres
Das Jahr 2023 hat uns etliche Tiktok-Highlights gebracht: aufsehenerregende Content Pieces und bemerkenswerte Kampagnen. Denn zahlreiche Brands verstehen die Plattform immer besser. Welche Marke...
View ArticleSo will We Are Era die Frauen-WM 2027 holen
Die Agentur unterstützt die gemeinsame Bewerbung von Deutschland, Belgien und der Niederlande um die Ausrichtung mit einer umfassenden Inhalte-Strategie auf Social Media, Websites und Newslettern.
View ArticleTotal viral: Das ist die Ad des Jahres
Von smarten Kooperationen über CGI- und AR-Features bis hin zu großen OOH-Kampagnen: 2023 hat Jason Modemann von Mawave die besten viralen Kampagnen gefeiert. Eine davon hat nun das Rennen um die "Ad...
View ArticleThreads: Diese deutschen Marken sind schon dabei
Threads ist da – und die ersten Marken und Prominente haben die Chance genutzt und die neue Social-Media-Plattform geentert. Mutterkonzern Meta pusht den neuen Dienst zudem mit einer Mega-Kampagne.
View Article7 Tipps, wie Marken florierende Communities aufbauen und pflegen
Der Aufbau und die Pflege von Communities ist eine wirkungsvolle Strategie, die über traditionelle Marketingansätze hinausgeht. Wie Marken, Beziehungen pflegen, sinnvolle Gespräche führen und loyale...
View ArticleWas ist das Resümee eures Jahres 2023, W&V-Redaktion?
Wie im vergangenen Jahr hat sich die Redaktion wieder zusammengesetzt und die Personalie, die Kampagne, das Learning, den Aufreger und die Überraschung des Jahres gewählt.
View ArticleJugendschutz: Erlaubt Tiktok Nutzer unter 13 Jahren?
Die britische Zeitung The Guardian erhebt neue Vorwürfe, dass es Tiktok mit dem Jugendschutz nicht genau genug nimmt. Demnach dürfen oder durften Kinder unter 13 Jahren auf der Plattform bleiben, wenn...
View ArticleDiese drei Marken setzen Spotify Wrapped geschickt ein
Für Marken ist Spotify Wrapped ein Geschenk – sofern sie das alljährliche Musikphänomen fürs eigene Marketing richtig nutzen. Drei Marken haben uns in diesem Jahr vorgemacht, wie das funktioniert....
View ArticleCosplay trifft Charity: Essence sammelt Weihnachtsspenden auf Twitch
Kurz vor Weihnachten noch etwas Gutes tun: Zusammen mit Jung von Matt Nerd und We Are Era lädt die Cosnova-Marke am 23. Dezember 2023 zu einem Wettbewerb auf Twitch ein. Wer jetzt denkt, Make-up und...
View ArticleLuxus zum Hören: AirPods von Louis Vuitton gehen viral
Louis Vuitton hofft auf die "begehrenswertesten Earphones der Welt". Geliefert haben die Franzosen aus dem LVMH-Konzern mit den "Horizon Light Up Earphones" auf jeden Fall die teuersten – die aktuell...
View ArticleNeue Standards, Maßnahmen und Transparenz: Wie TikTok eine sichere Plattform...
Über eine Millarde Menschen nutzen TikTok weltweit und nur wenn sich Nutzer:innen und Marken sicher und geschützt fühlen, entsteht Raum, um Kreativität zu entfalten. Dafür entwickelt TikTok immer...
View ArticleTiktok-Hype: Wie ein Trinkbecher die GenZ verrückt macht
Rund um die Trinkbecher der US-Firma Stanley gibt es momentan einen riesigen Hype auf Tiktok. Experten sprechen vom neuen Phänomen des „bezahlbaren Luxus“. W&V verrät, was Marken davon lernen können.
View ArticleLöst Instagram tatsächlich Tiktok ab?
Tiktok ist bei der Gen Z schwer angesagt. Doch Instagram punktet mit Argumenten, die der Meta-Plattform insbesondere im Werbebereich deutliche Vorteile verschaffen werden, prognostiziert...
View ArticleWird das Werbeverbot das Influencer-Marketing stärken?
Das Verbot soll Kinder vor ungesunder Ernährung beschützen. Doch davon profitieren werden am Ende die Kanäle, die man nur schwer kontrollieren kann: Influencer und Social Media.
View ArticleBluesky jetzt für alle: Neue Chance für Marken?
"Bluesky hat seinen Kokon verlassen." Das schreibt time.com über die Entscheidung der Twitter/X-Alternative, ihr Einladungssystem abzuschaffen. Wird die Plattform jetzt auch für Marken interessanter?
View ArticleMeta: So läuft die Kennzeichnung für KI-Inhalte
Mark Zuckerbergs Meta-Konzern will künftig Inhalte, die von KI erstellt wurden, eindeutig kennzeichnen. Die Maßnahme kommt rechtzeitig zur US-Wahl im November. Doch es gibt noch jede Menge...
View ArticleStart des Digital Market Acts: 10 Dinge, die sich ab heute ändern
Heute beginnt für Internetnutzer und für sechs große Technikkonzerne, die überwiegend aus den USA stammen, eine neue Ära in der Europäischen Union. Denn ab sofort ist der Digital Markets Act (DMA) in...
View ArticleTiktok-Verbot: Kids setzen US-Politiker unter Druck
In den USA wird die Möglichkeit eines Tiktok-Verbotes konkreter. Betreiber Bytedance aktiviert nun junge Nutzerinnen und Nutzer, um die Politik mit Protesten regelrecht zu überfluten. Die Aktion zeigt...
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